サウナを使った事業再生は可能なのか？代表的なパターンを解説
「第三次サウナブーム」と呼ばれるほど大きな賑わいを見せているサウナ業界。こうした活況に注目し、サウナを使った事業再生に取り組む事例も増えてきました。今回は「サウナを使った事業再生は可能なのか？」というテーマでサウナと事業再生の関係性について解説します。
サウナは事業再生において集客の目玉になり得る
結論から述べると、サウナは事業再生における有力な一手と呼べます。日本では事業再生をサポートするための施策として「事業再構築補助金」という支援が用意されています。この導入事例の中には、サウナを導入した事業計画案も多く、実際に補助金が支給された例も少なくありません。
これまで集客の目玉がなかった施設や、若者世代を呼び込みたい施設、遊休不動産を活用したい施設など、そのバリエーションが多い点も特徴です。
また近年は自治体がサウナを使った地域活性化に乗り出すケースも増えています。それに関連した補助金制度や支援制度が設けられている自治体も多く、事業再生目的でサウナの導入を検討する事業者も増えています。
サウナを軸にした事業再生3つのパターン例
では、サウナを使った事業再生にはどのような例があるのか深く掘り下げていきましょう。ここでは、3つのパターン例をご紹介します。
パターン1．新たな集客の目玉としてサウナを導入する
1つ目は、新たな集客の目玉としてサウナを導入するパターンです。
これはすでに温浴施設や宿泊施設を運営している事業者に多い事例です。集客に苦戦する施設や、既存客とは違った層の顧客獲得を目指す目的としてサウナを導入します。
例えば、老舗の宿泊施設や温浴施設では、新たなサウナを導入しテコ入れを図る事例が増えています。近年のサウナブームは若者世代がけん引しているとあって、利用者の年齢層が高めの施設にとっては新たな顧客層の獲得につながります。
また、これまで施設の目玉となるような「売り」がなかった施設にとっては、サウナの導入は大きな転機。すでに温浴施設として運営していれば、水風呂や脱衣スペースなど既存の設備を活用すればサウナを導入するコストを抑えられるのもメリットです。
パターン2．リブランディングの一環としてサウナを導入する
近年多い事例がリブランディングの一環としてサウナを導入するパターンです。
例えばこれまで「山間部で施設の魅力に乏しい」という悩みを抱えている施設が、サウナを導入すれば「大自然を満喫できるサウナがある施設」へとリブランディングできます。また、コロナ禍によりクローズドな空間が好まれる流れを受けて、プライベートサウナや個室サウナを軸にした施設へのリニューアルを図るケースも少なくありません。
いずれにしても、サウナの導入により施設の独自色を高めるのが狙いです。事業再生においては競合他社との差別化が大きなテーマとなりますが、サウナはアイデア次第でオリジナリティを出しやすい特徴があるのも強みです。
パターン3．町おこしと関連させてサウナを導入する
町おこしや地域活性化の一環としてサウナを導入する動きも全国的なトレンドです。
例えば2017年に大分県豊後大野市にオープンした「REBUILD SAUNA」は、地域で廃校になった施設を水風呂として活用する取り組みで注目を集めました。豊後大野市は2021年に「サウナのまち」を宣言し、サウナを使った地域活性化に積極的な自治体として知られています。
また長崎県の「RE SORT（リ ゾート）」は、佐世保市の地域活性化を図る再開発プロジェクトの第一弾としてサウナ付きのホテルをオープンしました。施設の屋上からは佐世保市の街並みを一望できるロケーションの良さが人気です。
全国には自然や景観など魅力あるコンテンツがまだまだ隠れています。一方で、そうしたコンテンツを発信するには、きっかけとなるトリガーが必要です。サウナの導入は、まさにそのトリガー役を担っており、サウナ目当てで現地を訪れてもらうのが狙いです。
ONE SAUNAはサウナ事業のアドバイスや業務の効率化まで手厚くサポート
今回はサウナを使った事業再生の可能性についてご紹介しました。サウナ人気の追い風を受けて、全国で事業再生を目的にサウナを導入する事例が増えています。サウナは新たな集客目玉としてはもちろん、リブランディングや町おこしなどさまざまな可能性を持っています。体験型のアクティビティである点も、近年サウナが人気を集める理由でしょう。
一方で事業再生に取り組むなら、しっかりとした事業計画の策定や業務効率を最適化するための工夫が欠かせません。
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